SZTOKHOLM, 24 lipca (Reuters) – Po 17 latach z kultowym niebieskim ptakiem symbolizującym nadawanie światu pomysłów, miliarder Elon Musk zmienił nazwę na Twitter X i zaprezentował nowe logo.
W poniedziałek nowym logo na stronie Twittera stał się biały X na czarnym tle, chociaż niebieski ptak był widziany w aplikacji mobilnej.
Od czasu przejęcia Twittera w październiku Musk powiedział, że wyobraża sobie aplikację, która mogłaby oferować użytkownikom różnorodne usługi poza mediami społecznościowymi, takie jak płatności peer-to-peer, naśladując bardzo popularną aplikację WeChat w Chinach.
Nowe logo wywołało mieszane reakcje użytkowników i wywołało zamieszanie co do tego, jak będą się teraz nazywać Tweety, podczas gdy eksperci ds. Marketingu i brandingu stwierdzili, że grozi to utratą rozpoznawalności nazwy Twittera na lata.
„Tylko kilka marek stało się czasownikami lub jest wymienianych w światowych organizacjach informacyjnych tak często, jak Twitter” — mówi Matt Rhodes, szef strategii w agencji kreatywnej House 337, która współpracowała z brytyjskim gigantem telekomunikacyjnym Sky.
„Utrudnianie ludziom znalezienia lub chęci otwarcia aplikacji na zagraconych ekranach telefonów jest szkodliwe dla aplikacji” – powiedział.
„Jako użytkownik Twittera przyznaję, że już tęsknię za ptaszkiem” – powiedział Fernando Machado, były dyrektor ds. Marketingu w Activision Blizzard, Restaurant Brands International i Burger King.
„Osobiście uważam, że nowe podejście jest trochę zimne i bezosobowe” – powiedział.
„#GoodbyeTwitter” zyskał popularność na platformie w poniedziałek w nawiązaniu do starego logo, ponieważ niektórzy użytkownicy krytykowali nowe logo.
Musk napisał w sobotę na Twitterze: „Wkrótce pożegnamy się z marką Twitter i stopniowo pożegnamy się ze wszystkimi ptakami”.
[1/4]Nowe logo Twittera ma zostać zaprezentowane 23 lipca 2023 roku w siedzibie firmy w San Francisco, Kalifornia, USA. REUTERS/Carlos Barria
Na tweet z pytaniem, jak nazywałby się tweet pod X, Musk odpowiedział „x”.
„Wszystkie zastosowania”
Musk wielokrotnie używał litery X w swoich firmach. Założył x.com w 1999 roku jako bank internetowy, który później przekształcił się w PayPal. Odkupił domenę od PayPala w 2017 roku, mówiąc, że ma „wartość sentymentalną”.
Domena x.com przekierowuje teraz do Twittera.
Linda Yaccarino, była szefowa reklamy w NBCUniversal, która 5 czerwca rozpoczęła pracę jako dyrektor generalny Twittera, powiedziała w notatce dla pracowników w poniedziałek, że X „pójdzie jeszcze dalej, aby przekształcić globalny plac miejski”.
Zgodnie z notatką widzianą przez Reuters, firma będzie pracować nad nowymi funkcjami audio, wideo, przesyłania wiadomości, płatności i bankowości.
Witryna będzie musiała stawić czoła wyzwaniom, aby odbudować swoją działalność.
Od czasu przejęcia Muska firma przeżywała burzliwe czasy związane ze zwolnieniami, gwałtownym spadkiem liczby reklamodawców i błyskawicznym wzrostem reakcji Meta na Twitterze.
„Ostatnie kilka miesięcy było burzliwych na Twitterze i nie sądzę, aby nowa marka rozwiązała wszystko” – powiedział Drew Benvie, dyrektor generalny firmy konsultingowej Battenhall zajmującej się mediami społecznościowymi.
„Chodzi mniej o wymyślanie Twittera na nowo, a bardziej o budowanie marki wokół imperium Elona Muska, w tym SpaceX, gdzie branding X jest trochę bardziej wyrównany”.
Reportaż Subanty Mukherjee w Sztokholmie, Martina Coultera i Aidana Naldiego w Londynie, Bharata Govinda Gautama w Bangalore i Sheili Tang w Dallas; Montaż przez Barbarę Lewis i Jonathana Otisa
Nasze standardy: Zasady zaufania Thomson Reuters.
